بعد عام واحد ، هذا هو التأثير الحقيقي لخمسين عامًا على صناعة التجميل

قبل هذا الوقت في سبتمبر الماضي ، إذا نيما تانغ أرادت شراء مؤسسة جديدة ، كانت تقفز في سيارتها ، وتعبر أصابعها ، وتستعد لبدء البحث عن الزبال. على الرغم من أنها تعيش في دالاس ، تكساس - حيث ما يقرب من ربع 1.1 مليون شخص من السود - تقول الفتاة البالغة من العمر 27 عامًا إن الأمر غالبًا ما يستغرق أيامها من البحث للعثور على ظل يناسب بشرتها الداكنة جدًا بدرجات اللون الأحمر الفاتحة. '

'ذات مرة ، كنت أبحث عن مؤسسة صيدلية معينة وذهبت إلى خمسة متاجر مختلفة من Walmart و Target [كانت تحمل الخط] ، وما زلت لم أجد [ظلي]' ، كما تقول. في أحد الأيام كنت أذهب إلى أحد المتاجر ، وفي اليوم التالي ، كنت أقود طريقًا إلى متجر آخر. بعد كل ذلك ، اضطررت إلى شرائه عبر الإنترنت - وأنت أعرف ما مدى صعوبة مطابقة نفسك عبر الإنترنت. حتى في المتاجر الفاخرة ، حيث كان هناك المزيد من الخيارات ولكن الصيغ تكلف ثلاثة أضعاف أو أربعة أضعاف السعر ، تقول تانغ إنها غالبًا ما تجد نفسها في طريق مسدود. قال لي بائعو مكياج ، 'أوه ، لست بحاجة إلى كريم أساس. أنت مثالي كما أنت ، 'لأنهم لم يحملوا أي أسس متطابقة.'

ثم جاءت Fenty Beauty. عند هذه النقطة ، يجب أن تبدو القصة مألوفة. لقد أصبح شريعة في صناعة التجميل والمعيار الذي كانت ماركات المكياج تتدافع لتتوافق معه - أو تتفوق عليه - على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية. أكثر من عامين في الإعداد ، وضعت ريهانا وفريقها تفكيرًا وبحثًا مكثفًا في منتجات Fenty ، مما أدى في النهاية إلى ظهور بطلها: 40 درجة من كريم الأساس التي امتدت بالتساوي عبر الطيف - من الأجمل إلى الأعمق - جنبًا إلى جنب مع التسويق التي جعلت وجهة نظرها صاخبة وواضحة. ' مؤسسة للجميع لم يكن ينبغي أن تكون فكرة ثورية ، ومع ذلك ، مع وجود الكثير من النساء المحرومات من المكياج الأساسي الذي يمكن الوصول إليه والذي يعمل بالفعل من أجل بشرتهن ، هذا هو بالضبط ما كان عليه.

على عكس خطوط المشاهير الأخرى ، لم تكتف ريهانا بوضع اسمها على الملصق وتسميته يوميًا. لقد شاركت بنسبة 100 في المائة في هذه العملية ، بما في ذلك التعبئة والتغليف والتسويق والتركيب - شيء قالت إنه كان مهمًا بشكل خاص بالنسبة لها نظرًا لعدد المرات التي خرجت فيها من كرسي المكياج لتشعر بخيبة أمل. كان فينتي عملاً مليئًا بالحب ، وقد صنعته حتى لا تشعر أي امرأة بهذا الإحباط أبدًا. قالت ريهانا: 'لم أتوقع أبدًا العلاقة العاطفية التي تربط النساء بالمنتجات والعلامة التجارية ككل' زمن نوفمبر الماضي. 'يجد البعض ظل كريم الأساس لأول مرة ، ويصبح عاطفيًا عند المنضدة. هذا شيء لن أتجاوزه أبدًا.

محتوى Instagram

أعرض في الانستقرام

كتبت تانغ على Instagram في عطلة نهاية الأسبوع من إطلاقها ، والتي سرعان ما انتشرت بسرعة عندما أعاد حساب Fenty Beauty صياغة هذا الأساس: `` رأيت فتيات أخريات من ذوي البشرة الداكنة في سيفورا يتطابقن مع هذا الأساس ، وقد ذاب عن ظهر قلب حرفيًا ''. لم يكن الأمر مجرد ظلال عميقة تتطاير من على الأرفف أيضًا.

كريستال روبرتسون ، ممرضة تبلغ من العمر 26 عامًا من ولاية ميسيسيبي ، تصدرت أيضًا عناوين الصحف لمراجعتها عن مؤسسة فينتي برو فيلتر في # 110. بصفتها امرأة مصابة بالمهق ، كانت هذه هي المرة الأولى التي تجد فيها ظلًا مطابقًا حقًا ولا يتحول إلى اللون البرتقالي. أكثر ما استحوذ على رعب الإنترنت هو أنه لم يكن حتى أخف ظل. كتبت على الإنترنت: 'شعرت أن كوني أخيرًا كان يستحق ذلك'. 'هذا يعني في الواقع أن [Rihanna] لم تصنع مجموعة متنوعة من درجات الألوان لجميع النساء ذوات البشرة الملونة فحسب ، بل جمعتنا معًا.'

محتوى Instagram

أعرض في الانستقرام

في العام منذ ذلك الحين ، قال كل من Tang و Robertson أن Fenty Effect (أي التفاعل المتسلسل للعلامات التجارية التي تطلق نطاقات تظليل أكثر شمولاً استجابةً لضجة Fenty) قد غيّر بشكل كبير تجربتهما مع التسوق من أجل الأساس. CoverGirl و Maybelline و Dior ، على سبيل المثال لا الحصر ، كلها تحمل الآن 40 لونًا من كريم الأساس - حتى أن MAC لديها 60 . (انظر الرسم البياني أدناه لمزيد من المعلومات).

'فرص المؤثرين السود للتعاون مع العلامات التجارية للجمال في نطاقات تظليل الأساس الأكثر شمولاً قد زادت بشكل كبير أيضًا ،' ميكانا ميرفي ، فنانة مكياج بواشنطن العاصمة. تشير إلى عمل Jackie Aina مع Too Faced لتوسيع مؤسستها و تعاون أليسا أشلي مع NYX كأمثلة مشرقة لما يحدث عندما تُمنح النساء السوداوات مقعدًا على الطاولة.

المنتجات التالية التي تقول تانغ إنها تود أن ترى تحسنًا في المنتجات البرونزية وأحمر الخدود. تقول: `` في كثير من الأحيان سيبدو أحمر الخدود الوردي الباهت جميلًا ، ولكن إذا كان يحتوي على قاعدة بيضاء ، فسيظهر رمادًا على شخص لديه بشرة متوسطة إلى عميقة ''. 'لا تزال العديد من أحمر الخدود لا تعمل مع البشرة الداكنة.' لقد لاحظت أيضًا أن الكثير من ظلال كريم الأساس الداكنة لا تزال تقرأ رمادًا. تقول: 'تميل العلامات التجارية إلى اختيار مادة واحدة فقط وإهمال الآخرين'. ومع ذلك ، بالنسبة للظلال الخفيفة ، هناك عدد هائل من الخيارات.

على الرغم من أن ممثلي كل من Fenty و Sephora رفضوا مشاركة الإيرادات أو أرقام المبيعات مع البهجة ، تقارن التقديرات المبكرة النجاح الهائل الذي حققته Fenty بالنجاح الذي حققته مجموعة الجمال الشهيرة الأخرى: Kylie Jenner's Kylie Cosmetics. في نوفمبر 2017 ، متى زمن اسمه Fenty Beauty واحدًا من أفضل اختراعات العام ، كشفت المجلة أن العلامة التجارية حققت 72 مليون دولار في شهرها الأول (خمسة أضعاف ما حققته جينر في نفس الفترة). في يناير 2018 ، WWD ذكرت أن Fenty كانت في طريقها للتغلب على أرباح Kylie ، على الرغم من حقيقة أن الاثنين كان لهما قاعدة عملاء متشابهة جدًا: نساء متنوعات يرغبن في إنفاق أموال كبيرة على الماكياج. (يشكل المتسوقون الأمريكيون من أصل أفريقي ولاتينيون أكبر عرض تجريبي لـ Fenty ، إلى جانب قاعدة صلبة من العملاء الآسيويين. والنساء البيض هم أصغر مجموعة مستهلكين.)

أيضًا علامة على ازدهار البشرة كفئة: أطلقت سيفورا مؤخرًا a حملة جديدة موجه نحو مساعدة المتسوقين في العثور على الظل المثالي ، والتركيز ، والصيغة ، واللمسات النهائية لمكياج الأساس. تقول مديرة التجميل في سيفورا: 'لطالما كانت سيفورا وجهة للمؤسسة ، لكننا لم نقم دائمًا ببثها بصوت عالٍ وفخور. جيفري الإنجليزية .

العلامات التجارية التي تحمل الآن 40 درجة لون

18 دولارًا

40 دولارًا

47 دولارًا

7 مايو البروج

9 دولارات

44 دولارًا

8 دولارات

39 دولارًا

36 دولارًا

12 دولارًا

15 دولارًا

47 دولارًا

30 دولارًا

في مكان آخر ، يشعر عالم عرض الأزياء وصناعة الأزياء بآثار Fenty Effect أيضًا. خلف الكواليس هذا الموسم في أسبوع الموضة في نيويورك ، يمكنني أن أقول شخصيًا أنني لاحظت درجات لون بشرة أكثر عمقًا في محطات العمل مما كانت عليه في المواسم الماضية - وهو أمر أكده كل من العارضين وفناني الماكياج عندما سألتهم. قالت عارضة الأزياء ليومي أندرسون: 'أود أن أقول بالتأكيد أنه كان هناك المزيد من التحسن ، لكنني أعتقد أن هذا بسبب وجود الكثير من الضغط على الفنانين لتقديم الماكياج للجميع الآن' البهجة وراء الكواليس في Savage x Fenty.

لكن قبل أن تربت الصناعة على ظهرها ، من الواضح أن هذه ليست سوى البداية. كما أشار Bee Shapiro مؤخرًا في اوقات نيويورك و كان التنوع 'في' في الماضي . كيف نتأكد من أن هذه المرة ليست اتجاهًا عابرًا وأن تصبح بدلاً من ذلك جزءًا متأصلًا من ثقافتنا؟

بالنسبة للمبتدئين ، يحتاج فنانو المكياج إلى الأدوات المناسبة والتدريب الأفضل. حسبما الثمين لي (بالإضافة إلى أندرسون) ، لا تزال العارضات ذوات البشرة الداكنة يجلبن معها مكياجهن وراء الكواليس والبراعم. يقول لي: 'أعمل كعارضة أزياء في نيويورك منذ ست سنوات'. يجب أن أكون قادرًا على الجلوس على الكرسي مثل أي عارضة أزياء أخرى وأثق في أنهم سيعرفون كيفية عمل مكياجي وشعري. لكنني كنت في وضع مرات عديدة لم يحدث فيه ذلك. لذلك قررت ، حرفياً ، هذا العام فقط ، أن أصبح أحد هؤلاء الأشخاص الذين يجلبون منتجاتي الخاصة. لكنني محظوظ بما يكفي للعمل مع الكثير من الفنانين المستعدين ، لكن لا يزال هناك الكثير من الفنانين في مناصب عليا ممن [ليسوا كذلك].

محتوى Instagram

أعرض في الانستقرام

حتى عندما تأتي الفنانة معدة بمجموعة من الظلال ، تقول عارضة الأزياء Duckie Thot إن هذا لا يعني أن لديهم دائمًا المهارات اللازمة لتطبيق مكياجها بشكل صحيح. يقول Thot ، الذي لعب دور البطولة في الحملة الافتتاحية لـ Fenty ، بالإضافة إلى المشي في عرض ربيع 2019: 'بصراحة ، ما زلنا في وقت يكون فيه هذا هو الوقت الأول الذي يعمل فيه العديد من العارضين السود - مثل العمل حقًا'. لذا ، حتى وجود مساحة لفناني الماكياج الآخرين للدخول والعمل مع عارضات الأزياء السود بشكل منتظم هو أمر جديد تمامًا. [لهذا السبب] كان هناك ضغط على [خبراء التجميل] أيضًا لأداء ورفع مستوى لعبتهم. أكثر من أي شيء يتطلب فهم بشرتنا. كنموذج ، يمكنك معرفة متى يفهمون تصحيح الألوان أو ملمس بشرتك. يجب أن تؤخذ هذه الأشياء في الاعتبار عند وضع المكياج.

يضيف جاليسا جايكاران ، فنانة مكياج عملت تسعة مواسم من NYFW: 'عندما بدأت [العمل في الكواليس] ، في بعض الأحيان كان لدي عارضون إما يأتون إلي لأداء وجوههم على وجه التحديد أو يهمسون لي في التشكيلة لأصلحها لهم. لم يكن الأمر سيئًا دائمًا ، ولكن بصفتي فنانًا ملونًا يمكنه عمل جميع درجات لون البشرة ، كنت أفعل في كثير من الأحيان نماذج من الألوان للعروض لأن إما [الفنان الرئيسي] وثق بي للقيام بذلك أو [العارضين] أتوا مباشرة لي. يقارن Jaikaran العمل بالرسم: إذا كان شخص ما رسامًا ، فلن يظهر بدون الطلاء الملون الذي يحتاجه. وتقول إن فنانو المكياج يجب أن يكون لديهم دائمًا منتجات تناسب كل لون بشرة ومهارة استخدامها.

يقول ثوت: 'كل هذا جزء من المحادثة'. 'كلما واصلنا الحديث عن ذلك ، كان ذلك أفضل.'

وبينما نتحدث عن موضوع الأشياء التي نتحدث عنها ، تقريبًا كل نموذج من الألوان البهجة تحدثت مع وراء الكواليس في NYFW هذا الموسم وقال إن الشعر يفتقر الآن إلى الماكياج من حيث التضمين. يقول أندرسون: 'إنهم بحاجة إلى مزيد من مصففي الشعر المجهزين ويعرفون كيفية وضع الشعر المستعار والعمل بالشعر الأسود'. 'هذا هو الشيء التالي الذي تحتاجه الصناعة لبدء استكشافه.'

Rihanna ، إذا كنت تقرأ هذا: Fenty Hair. 2019.

Lindsay Schallon هي كبيرة محرري التجميل في البهجة. اتبعها على Instagram تضمين التغريدة .

شارك الموضوع مع أصدقائك: