كيف تغيرت إعلانات أبل التجارية على مر السنين
كانت شركة Apple تعلن منذ ما يقرب من 39 عامًا. بدأوا في عام 1976 ومنذ ذلك الحين ، شهد العالم تطور الشركة - سواء كان ذلك من خلال الإعلانات أو الأدوات والآلات المبتكرة.
لقد جعلتنا إعلانات Apple نتساءل ، ونضحك من الفرح الخالص ، والبكاء ، والأهم من ذلك ، جعلتنا نسأل أنفسنا - ما هي شركة آبل حتى الآن؟
دعنا نبدء ب…
جدول المحتويات
السبعينيات
يشبه الإعلان الأول لشركة Apple رسالة إخبارية غير مرغوب فيها. من النوع الذي تحصل عليه في صندوق البريد الخاص بك كل صباح أحد. لم يكن استخدام المسافة البيضاء كعنصر تصميم في مجموعة قواعد Apple في ذلك الوقت. يمكنك أن ترى بوضوح أن 1976 كان الإعلان نصيًا ثقيلًا ، ولم يعرض سوى صورتين. تم رشها بالكثير من الكتابة بالخط العريض ، مما جعلها تبدو وكأنها كانت بميزانية محدودة وكان تغطية كل شبر متاح أمرًا بالغ الأهمية.
في 1979 ، قامت شركة Apple بتشغيل أحد أسوأ إعلاناتها - كان بعنوان ال حديقة عدن .
نعم ، هذا رجل عارٍ يحمل كومبيوتر ابل ، ولكن تحمل معي قليلا فقط. تجاوز آدم وإلقاء نظرة على النص. تميز هذا الإعلان بمنافسة من نوع ما. حصل الفائز على رحلة لمدة أسبوع إلى هاواي لمدة أسبوعين.
لقد حان الوقت لشركة Apple لتكثيف لعبتها ، وقد فعلوا ذلك في الثمانينيات.
الثمانينيات
حسنًا ، لم يفعلوا ذلك في بداية العقد.
ما زالوا ليس لديهم إعتراف بعلامة تجارية ، لكن الشركة كانت تعمل على إيجاد أفضل ما يناسب أسلوبهم. كانت تجاربهم الأولى في الثمانينيات مثيرة للشفقة على أقل تقدير.
حاولت Apple الاستمرار في العمل مع الإعلانات النصية الثقيلة التي كانت خفيفة على الصور صعب لإقناع المتحمسين للتكنولوجيا بأن الجميع بحاجة إلى جهاز كمبيوتر - وخاصة كمبيوتر Apple.
'إنه رجل حكيم يمتلك تفاحة.'
توماس أديسون، هنري فورد و Ben Franklin كلهم يستخدمون جهاز كمبيوتر Apple. من يحتاج إلى طائرة ورقية فعلية عندما يكون لديك طائرة افتراضية ، أيها الرجال الأميريون؟ الرجال؟
وشهد الإعلان صمتًا إذاعيًا كما كان متوقعًا.
تجربة واحدة فاشلة ، واحدة أخرى على ما أعتقد.
في 1981 قررت شركة آبل تجربة الفكاهة وكادوا أن يصيبوا ذلك. فقط إذا كانت المدة أطول قليلاً من 30 ثانية. لقد جعلني الإعلان أضحك في الواقع لأن توصيل ديك كافيت يتم في الحال ، على الرغم من أنه ، وفقًا لمعايير اليوم ، من الواضح أنه يستحق الانحناء والإجبار.
يلعب مضيف البرنامج الحواري ديك كافيت دور رجل خنزير شوفيني يسأل الفقراء ، على ما يبدو ، أسئلة كراهية للنساء في المنزل. هل تستمتع الزوجة الصغيرة بجهاز كمبيوتر Apple الخاص بها لتخزين وصفاتها؟ هل تمكنت من الحصول على رأسها الجميل حول هذه الآلة المعقدة؟
ويلب ، خمن ما الذي تتداوله ديك ، إنها تتداول في عقود الذهب الآجلة. بينما يواصل كافيت البحث عن أفضل أجهزة كمبيوتر Apple ، كان تسليم المرأة في النهاية مرضيًا للغاية - كما أنني أمتلك مصنعًا صغيرًا للصلب.
إنه أمر مضحك وجذاب ، ولكن بعد حوالي خمس سنوات لم يكن لدى شركة Apple أي اعتراف بعلامتها التجارية.
وصل عام 1984 ومعه إعلان سوبر بول سيئ السمعة من إخراج ريدلي سكوت .
كانت نقطة تحول لشركة آبل. تدور أحداثها في عالم بائس على طراز لا 1984 كتبه جورج أورويل ، يشير الإعلان التجاري إلى أن الحركة الشمولية هي جهاز كمبيوتر Microsoft وأن كمبيوتر Apple الجديد فقط هو الذي يمكن أن يجلب الحرية للجماهير المستعبدة.
بصراحة ، لقد كان إعلانًا رائعًا ، لكنه لم ينقل ذلك بعد تمامًا آبل فيبي .
التسعينيات
التسعينيات كانت رائعة ومربكة. ومع ذلك ، تمكنت Apple من صنع اسم لنفسها ليس فقط من خلال أدواتها وآلاتها ، ولكن أيضًا من خلال حملاتها الإعلانية. أخيرًا ، كان لدينا شيء مختلف.
غير طريقة تفكيرك ، في الواقع.
مع إطلاق iMac في التسعينيات ، تحولت الشركة نحو المزيد من الإعلانات الصديقة للفنون. ترجع أهمية استخدام المسافات البيضاء كعنصر تصميم إلى هذا العصر.
لا مزيد من الإعلانات النصية الثقيلة وشعار Apple الجديد غير طريقة تفكيرك حصلوا على الاعتراف بالعلامة التجارية للشركة التي طالما أرادوها. بصراحة ، إنها إحدى حملاتي الإعلانية المفضلة على Apple حتى الآن.
كانت فترة التسعينيات مليئة بالألوان النابضة بالحياة والمليئة بالحياة. كانت مجموعة أجهزة كمبيوتر Apple الجديدة هي المنتجات المثالية للإعلانات التجارية. كانت الإعلانات مرحة ومبهجة وممتعة.
خلال التسعينيات ، أراد كل طالب جهاز iMac وأراد الجميع اختيار اللون الذي يتناسب مع شخصيتهم.
23 مايو علامة البروج
2000s
بحلول عام 2005 ، اشتهرت شركة Apple في جميع أنحاء العالم بأنها واحدة من أكثر شركات التكنولوجيا ابتكارًا. ال آي بود إطلاق وضع آبل على قاعدة التمثال للبعض. بغض النظر عن رأيك في منتجاتهم ، فهم يعرفون حقًا كيفية اختيار الوكالات الإعلانية.
ستيف جوبز في البداية لم يعجبه الاقتراح الخاص بإعلانات الصور الظلية الشهيرة لجهاز iPod ، وفقًا لـ مهتم بالتجارة . عرض الإعلان الصور الظلية وهي ترقص على الموسيقى من iPod ، مع خلفية ملونة وملفتة للنظر.
ستيف جوبز كان معروفًا عنه الإعلانات التي تكره أصبح لاحقًا رمزًا لشركة Apple.
في عام 2006 شاهدنا حملة Mac مقابل PC . كان Justin Long هو جهاز Mac الرائع والمريح ، وكان John Hodgman هو الكمبيوتر الشخصي المتوتر والمربك. كان الاتساق ، جنبًا إلى جنب مع تناظر ويس أندرسون ، أمرًا أساسيًا. تم تصوير جميع الإعلانات في الحملة على خلفية بيضاء ، حيث ناقش جاستن وجون مواضيع مختلفة من التطبيقات إلى وظائف الكمبيوتر.
لقد كانت مسلية للغاية واستمرت هذه الإعلانات التجارية لمدة ثلاث سنوات متتالية.
الحاضر
تشتهر Apple في جميع أنحاء العالم بأنها شركة رائدة في مجال التكنولوجيا وصناعة الترفيه. لقد تغيروا كثيرًا خلال الـ 39 عامًا الماضية. تحولت الإعلانات من كونها خنازير نصية مع القليل من الصور أو بدون صور ، إلى إعلانات دعائية وجذابة مليئة بالفن.
كان أحد الإعلانات التي علقت في ذهني في عصر Apple الحديث الجديد هو إعلان يتغيرون .
إنه يسلط الضوء على مدى سهولة تسجيل الموسيقى على جهاز iPad - سواء كانت غناء أو طبول أو أجزاء إيقاعية. حقيقة ممتعة، يتغيرون تم تصويره بالكامل على جهاز iPad.
تعرض Apple كيف يمكن استخدام منتجها لكتابة الموسيقى وتسجيلها ، وفي النهاية يمكنك حتى تصوير مقطع فيديو موسيقي.
إعلانات Apple Watch التجارية كانت رائعة أيضًا - مثيرة للعاطفة ، ومسلية ، وقليلة من الثقة بالنفس إذا كنت تريد شيئًا ما يمكنك القيام به ، بغض النظر عن عمرك.
يقود جهاز Apple الجديد حاليًا مبيعات الساعات الذكية في جميع أنحاء العالم ويُشاع أن الجيل القادم من Apple Watch سيصدر العام المقبل.
نحن أكثر من فضولي لمعرفة ما ستأتي به Apple بعد ذلك. أكثر من ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار أنهم يخططون للكشف عن Apple TV جديد و iPhone جديد في سبتمبر.
مصدر الصورة: اثنين و 3 و 4 و 5 و 6
شارك الموضوع مع أصدقائك:
