كيف لعب إعلان 84 Lumber Super Bowl مع مشاعري

خلال لعبة Super Bowl في نهاية هذا الأسبوع ، شاهد الملايين من الأمريكيين إعلانًا بواسطة 84 Lumber ، وهو مورد لمواد البناء في ولاية بنسلفانيا ، والذي أظهر بداية رحلة الأم وابنتها الشاقة من ما يبدو أنها بلدة في المكسيك إلى حدود الولايات المتحدة. . عندما رأيت الإعلان لأول مرة ، ذكرني كثيرًا بقصة عائلتي. بعد ولادتي بفترة وجيزة ، في أوائل التسعينيات ، غادر والديّ جزيرتنا الصغيرة في منطقة البحر الكاريبي وهاجروا إلى الولايات المتحدة. لقد أرادوا لي حياة لا حدود لها ، لكنهم كانوا يعرفون أن نجاحنا هناك ، حيث أتينا من بدايات متواضعة ، كان له سقف. لذلك قاموا برحلة خطيرة عبر أمريكا اللاتينية للتأكد من أنه حتى لو لم نكن أغنياء أو ميسور الحال ، سأتمكن من الالتحاق بمدرسة عامة جيدة وكلية محترمة (وهو ما فعلته).

لقد كان ملهمًا ومشجعًا أن نرى قصة الهجرة الخاصة بنا تنعكس على الشاشة وتُذاع لملايين المشاهدين في جميع أنحاء أمريكا. ولكن بعد أن شاهدت الإعلان التجاري الكامل على الإنترنت وقرأت أن الرئيس التنفيذي لشركة 84 Lumber ، ماجي هاردي ماغيركو ، صوت لترامب ، شعرت بالخداع.

الإعلان الذي مدته 90 ثانية والذي تم بثه خلال Super Bowl أظهر فقط بداية رحلة الثنائي بين الأم وابنتها. يستيقظون مبكرًا ، ويبدؤون على ظهر شاحنة صغيرة ، ويعبرون الأنهار والحقول - الفتاة الصغيرة تلتقط الخردة على طول الطريق. لكن في الإعلان الكامل ، الذي تم إصداره عبر الإنترنت أثناء اللعبة ، يستمرون في السفر عبر الصحراء. ينتقل الإعلان إلى الولايات المتحدة ، حيث يقوم عمال البناء ببناء هيكل كبير. وعندما يصل الزوجان أخيرًا إلى الحدود ، يقابلان بجدار كبير ، يذكرنا بوعد حملة ترامب الانتخابية. تبدأ الأم في البكاء حتى تكشف الفتاة الصغيرة عما صنعته من القصاصات - علم أمريكي مؤقت. وفجأة ، اكتشفوا مدخلاً في منتصف الجدار الواسع ، ودفع الاثنان الباب ودخلوا. وينتهي الإعلان برسالة 'نرحب دائمًا بإرادة النجاح هنا'.

قصائد سهلة لحفظ 14 سطرا

تبدو جيدة ، أليس كذلك؟ لكن الشيء هو ، بينما استخدم 84 Lumber قصة المهاجرين غير الشرعيين ، لا يبدو أنهم يدعمونهم بالفعل. في تصريح ل صحيفة وول ستريت جورنال ، قال ماغيركو ، 'حتى الرئيس ترامب قال إنه يجب أن يكون هناك' باب جميل كبير في الحائط حتى يتمكن الناس من القدوم إلى هذا البلد بشكل قانوني '. الأمر لا يتعلق بالجدار. إنه يتعلق بالباب في الحائط. إذا كان الناس على استعداد للعمل الجاد وتحسين هذا البلد ، فيجب أن يكون هذا الباب مفتوحًا لهم.

يعزز الإعلان خطة ترامب لبناء جدار بامتداد 'باب كبير وجميل.' ما بدا وكأنه رسالة شمولية هو في الواقع مجرد دفع للرواية القائلة بأن المهاجرين غير الشرعيين سيئون وأن أولئك الذين أتوا إلى هنا بشكل قانوني جيد.

10 يونيو علامة زودياك

ها هي مشكلة ذلك: من المحتمل أن الأشخاص الذين أتوا إلى هنا بشكل غير قانوني فعلوا ذلك لأنه لم يكن لديهم طريقة أخرى ، ليس لأنهم أناس فظيعون. لأنه على الرغم من رسائل الإعلان ، فإن 'إرادة النجاح' ليست الشرط الوحيد للحصول على تأشيرة دخول أمريكية. بشكل عام ، يجب أن تكون لديك بالفعل علاقات تجارية ومبلغ كبير من المال في بلدك حتى يتم تفضيلك للدخول. لا يكفي أن تكون 'عاملاً مجتهدًا' فقط ، لأن خدمات المواطنة والهجرة في الولايات المتحدة (USCIS) لا تسمح للأشخاص بالدخول على أساس الإمكانات. وهذا هو التحدي: ما هو المسار لأشخاص مثل والدي ، الذين حاولوا مرارًا وتكرارًا القيام بذلك بالطريقة 'الصحيحة' ولكنهم لم يحصلوا على تأشيرة؟ إنه مواطن الآن ، لكنه ربما لم يصل أبدًا إلى هنا على الإطلاق ، لأن نظام الهجرة لا يحبذ أمثاله.

أنا لا أقول إنني من دعاة الهجرة غير الشرعية ، لكني أؤيد إصلاح الهجرة الذي يمنح الأشخاص الذين يفعلون ذلك ليست كذلك جراحو الأعصاب أو علماء معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا طلقة في الحلم الأمريكي. يعتقد العديد من الأمريكيين أنه من المهم إنشاء ملف الطريق إلى التقنين بالنسبة لمعظم الأشخاص غير المسجلين هنا الآن ، الناس مثل الأم وابنتها في الإعلان التجاري. ولكن عندما يتعلق الأمر بالسماح بدخول مهاجرين جدد ، فإن 58 بالمائة من الأمريكيين يريدون مهنيين ذوي مهارات عالية ، ليس الأشخاص الذين يبحثون فقط عن حياة أفضل. وهذا هو الفصل - التحدي الذي يواجه العديد من الأمريكيين هو موازنة التزامهم الأخلاقي بفتح أبوابهم أمام أولئك الذين يبحثون عن المزيد من الفرص مع ما يرون أنه أفضل طريق للازدهار الاقتصادي والأمن القومي. لكن لا يحتاج الاثنان إلى أن يكونا متعارضين.

الإعلان ، الذي أنا متأكد من أنه كان يهدف إلى جذب قلوب الناس ، استحوذ على رحلة المهاجرين غير الشرعيين لأنها أكثر إلحاحًا من مشاهدة أم وابنتها يسيران إلى السفارة للحصول على تأشيرة. وكان من الممكن أن يكون الأمر مخيبًا للآمال أكثر عندما تم رفضهم. لأنه ، على الرغم من أن شركة 84 Lumber كانت تحاول إرسال رسالة مفادها أن أشخاصًا مثلهم مرحب بهم في الولايات المتحدة ، إلا أنهم للأسف يبيعون حلمًا بعيد المنال.

نظام الهجرة لدينا ، كما هو ، لا يفسح المجال لأشخاص مثل الزوج في هذا الإعلان. ولكن إذا تمكنا من الاتفاق على خلق فرص للعمال ذوي المهارات المتدنية والعائلات المحرومة للدخول بشكل قانوني ، فهناك أمل في الحد من المعابر الحدودية غير القانونية - ونظام هجرة عادل للجميع.

كتب جيدة للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 13 عامًا

شارك الموضوع مع أصدقائك: