قد ينتهي العصر الذهبي للمؤثرين ، لكن جاكي آينا بدأت للتو
براندون لوندبي
12 أغسطس علامة زودياك
في وقت يتورط فيه المؤثرون حروب الجمال و # سبونكون يسود ، قد يكون من الصعب قطع كل الضوضاء. إنستغرام ينتقل إلى إزالة الإعجابات وحديثة التغييرات في مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي -ناهيك عن دعاوى قضائية لا حصر لها - اجعل الأمر يبدو كما لو أن الفقاعة جاهزة للانفجار. ولكن هناك شخصية مؤثرة واحدة تركز فقط على الرسائل المهمة: جاكي آينا.
لا تخشى نجمة وسائل التواصل الاجتماعي البالغة من العمر 32 عامًا أن تخبرها كما هي. لقد أكسبها تعليقها الصريح عن الجمال ، فضلاً عن روح الدعابة التي تتمتع بها وشخصيتها المعدية ، أكثر من 3 ملايين مشترك في قناتها. موقع YouTube و 1.2 مليون متابع على انستغرام . من غنائها موضوع جاكي للإشارة إلى الميمات يمينًا ويسارًا ، تقوم بتصوير مقاطع فيديو يستحيل مشاهدتها دون ابتسامة. عندما بدأت قناتها بأسلوب تعليمي تقليدي ، خطت خطواتها حقًا عندما تركت شخصيتها تتألق. لقد فكرت للتو ، ماذا لو رأى الناس حقًا كم أنا غريب ومجنون؟ هي أخبر البهجة العام الماضي ، بالنظر إلى الفيديو المضحك بعنوان 'اتجاهات الماكياج التي نتخلى عنها في عام 2019'. بصراحة ، لم أتوقع أبدًا أن تصل إلى النطاق الذي وصلت إليه ، ولكن سارت الأمور على هذا النحو ، على نطاق واسع على نطاق واسع.
تجلب Aina فرحة لا مثيل لها إلى مساحة يمكن أن تتحول في بعض الأحيان إلى تفاهة ودراما. بدلاً من الانخراط في ثقافة الاستدعاء السائدة على الإنترنت ، فإنها تعبر عن أفكارها بقصد إحداث التغيير. وقد تضمن هذا استدعاء العلامات التجارية عندما تكون لا تكون شاملة ، تحتجز المؤثرون الآخرون مسؤولون ، والعنونة التلوين في الصناعة بقناعة.
أعني هذا حقًا من صميم قلبي ، عندما أتحدث عن العلامات التجارية ، أريدهم أن ينفذوا بالفعل هذه التعليقات ويستخدمونها لمصلحتهم ، كما تقول آينا ، التي تواصل الضغط بنشاط على أن تكون العلامات التجارية للجمال أكثر شمولاً. وعندما تتحدث ، تستمع العلامات التجارية.
في أوائل عام 2018 ، أطلقت Tarte المنتظر بشدة مؤسسة شيب تيب بمجموعة صغيرة نسبيًا من 15 لونًا ، ثلاثة منها فقط يمكن اعتبارها عميقة. كانت جميعها برتقالية جدًا بحيث لا يمكن لـ Aina استخدامها. أنا لا أقدر المحو الصارخ لمجموعة كاملة من الناس. قالت فيها إن الأمر لا يبدو حتى أنهم حاولوا ذلك مراجعة الفيديو من الإطلاق.
فهم تارت الرسالة بصوت عال وواضح. بدلاً من إضافة المزيد من الظلال كما هو مخطط لها ، العلامة التجارية أعيد إطلاقه بالكامل الأساس مثل شريط الوجه في وقت سابق من هذا العام وضاعف النطاق ليشمل 50 لونًا. لم تقم Aina بمراجعة الإطلاق الجديد ، ولكن كان هناك إجماع عبر الإنترنت على أنها كانت الخطوة الصحيحة.
الآن ، بعد أكثر من عقد من النجومية في وسائل التواصل الاجتماعي ، تعمل Aina خلف الكواليس مع العلامات التجارية لضمان أن منتجاتها تلبي احتياجات الجميع. أكبر شراكة لها حتى الآن تشمل Too Faced المملوكة لشركة Estée Lauder ، والتي تعاونت معها الصيف الماضي لتوسيع نطاق ظلال مؤسسة Born This Way للعلامة التجارية. تستمر الشراكة مع كونسيلر بتغطية فائقة ، والذي يتضمن نفس ظلال الأساس التسعة التي عملت عليها آينا العام الماضي ، بعد إجراء مقابلات مع عشرات الأشخاص واختبار النتائج على نفسها وعلى أصدقائها. رفضت Too Faced مشاركة بيانات المبيعات ، لكن الإعلان كان نجاحًا فوريًا. وسرعان ما أصبح الظل الشخصي لـ Aina ، Chai ، الظل الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية.
`` أدركت أنني بحاجة إلى الاتصال بشخص ما ، ليس فقط لأني أحترمه وأثق به تمامًا ، ولكن شخصًا أحبه بما يكفي للجلوس على عرشي وقيادتي حقًا وإرشادي على هذا الطريق ، ' جيرود بلاندينو ، الشريك المؤسس لشركة Too Faced ومديرها الإبداعي. كانت آينا هي الوحيدة التي تتولى هذه الوظيفة. يقول: 'يتعلق الأمر بفعل الشيء الصحيح' البهجة . 'جاكي في طليعة التغيير بالنسبة لنا - للعالم.'
محتوى Instagram
تعود شراكة الزوج إلى أبعد من تعاون المؤسسة ؛ قامت Aina سابقًا باستخدام أحمر الشفاه الخاص بالعلامة التجارية لموقعها على الويب ، لذلك سيكون هناك صور على درجات لون البشرة الداكنة. كما أنها أنشأت فيديو ترويجيًا لماسكارا Better Than Sex Mascara. تقول Aina: 'مع Too Faced ، لم أشعر أبدًا بأنني رمز مميز.
تقول بلاندينو إنها حصلت على هذا الضوء. لقد فتحت أبوابًا ونوافذ وأسقفًا وعوالمًا للأشخاص الذين شعروا بالتهميش ، والذين شعروا وكأنهم لم يُروا ، وشعروا أنهم غير مهمين ، وشعروا أن ذلك مستحيل. لقد أوضحت لهم أن هذا ليس ممكنًا فحسب ، بل إنه حقهم أيضًا.
تعد الشراكة مع Blandino مجرد مثال واحد على كيفية دخول Aina بسلاسة إلى كل مجال من مجالات الصناعة ، حيث لا يزال يُعامل المؤثرون أحيانًا ككيان منفصل. بيع تعاونها مع العلامات التجارية في غضون ساعات فقط ، ولوحها القادم Anastasia Beverly Hills - المصمم خصيصًا للون البشرة الداكنة - أصبح رائجًا على Twitter مع أكثر من 190.000 إعجاب. تم تسميتها مؤثر العام بواسطة ملابس نسائية يومية في عام 2018 ، كان أول من يحمل اللقب ، بالإضافة إلى مستخدم YouTube لهذا العام من NAACP - مرة أخرى كأول.
براندون لوندبي
كتب واقعية لطلاب الصف السابع
إذا لم يكن هذا دليلًا كافيًا على النفوذ الذي اكتسبته لنفسها ، فهناك ما يلي: في حدث حديث للمحرر فقط لـ Pat McGrath ، أحد فناني الماكياج الأكثر نفوذاً في الصناعة ، كانت Aina هي المؤثر الوحيد الذي ظهر ، حيث كانت تبدو في المنزل تمامًا كما هي. مع ماكغراث واحد على واحد.
هناك عدد قليل من الأفراد الذين تعشقهم العلامات التجارية بشدة ويخشون أن يتم استدعاؤهم من قِبلهم - تحمل مراجعة من Aina وزنًا كافيًا لبدء أو إنهاء عملية إطلاق ، وتقول إنها غالبًا ما تستشير العلامات التجارية مجانًا. إنها مهمة ترغب بشدة في القيام بها ، مع العلم أنه غالبًا ما يكون هناك انفصال بين ما تناقشه الشركات على الطاولة وما يحتاجه مستهلكو الألوان. ربما كان من الممكن تجنب هذه الأشياء التي تحدث إذا كان لديك شخص من هذا المجتمع على الطاولة يقول في الواقع ، 'هذه ليست فكرة جيدة'.
لا تدعو آينا العلامات التجارية إلى تحسين أدائها فحسب ، بل إنها تنسج أيضًا المناقشات الضرورية حول التملك الثقافي والتمثيل في مقاطع الفيديو الخاصة بها. لها الفيروس دروس مكياج عمى الألوان هو دليل على أن المشاهدين يشاهدون ويقدرون المحتوى الذي يعالج هذه المشكلات بشكل مباشر. تتذكر آينا أنه في وقت مبكر من حياتها المهنية ، اقترب منها أحد المشتركين وأخبرها أنها ترددت سابقًا في وضع أحمر الشفاه لأن بشرتها كانت داكنة جدًا. لكن آينا ، عبر قناتها ، أوضحت لها أنها تشعر بالجمال. تقول دائمًا إنها لحظات 'شكرًا لك على تعليمي أن البشرة الداكنة ليست عقابًا وليست قبيحة' هي اللحظات التي تخبرني أنني أفعل شيئًا يستحق '.
كان هناك الكثير من الأحاديث حول عام 2019 نهاية المؤثرين ، لكن آينا ليست قلقة ولو قليلاً. إنها تعتقد أن الناس يتجهون إلى الحسابات التي تجعلهم يشعرون بأنهم مرئيون الآن أكثر من أي وقت مضى. يمكنك الاتصال بالإنترنت والعثور على شخص يشبهك ، ويفكر بنفس الطريقة التي تعمل بها ، ويعاني من نفس الصراع ، لكنه خرج من ذلك ، كما تقول. هناك الكثير من الأشياء الرائعة حول ذلك. يريد الناس حقًا أن يتعرفوا عليك بشكل كلي ، لا سيما ما تمثله أيضًا.
بالنسبة إلى 'آينا' ، كانت الرسالة دائمًا واضحة - وكانت دائمًا أكبر منها. ماذا سيفعل هذا لمجتمعي؟ تقول آينا. إذا لم أقل شيئًا ، فهل سيضر ذلك بمجتمعي؟ مع وضع ذلك في الاعتبار ، تستمر في التحدث.
بيلا كاتشاتور هي أخصائية التجميل في البهجة. اتبعها على Instagram ههههههههه .
لقد أوضح هذا العام شيئًا واحدًا: النساء يظهرن ويتقدمن ويأخذن ما يستحقن. من السياسة إلى الثقافة الشعبية ، لا تعمل النساء فقط على تكافؤ الفرص - إنهن يمتلكنها. بينما ننتقل إلى قمة 'نساء العام' السنوية ، سنسلط الضوء على النساء في مختلف الصناعات اللاتي يقمن بالعمل كل يوم. سواء كان ذلك الرئيس التنفيذي لشركة بيع بالتجزئة متعددة الجنسيات ، أو طاهٍ حائز على جائزة جيمس بيرد ، أو بطل كأس العالم ، فإليك النساء اللواتي تحتاج إلى معرفتهن الآن. لقد احتفلنا بالفعل بالمرأة في الرياضة. حتى الآن: 12 امرأة يتركن بصماتهن في عالم الجمال ، حيث يقاتل رواد الأعمال والفنانين والمؤثرون والمشرعون لجعل صناعة التجميل - وثقافتنا عمومًا - مكانًا أكثر شمولاً وجمالًا حقًا.
كيف تصنع ورقة تحول نجمة النينجا
مشاهدة كل من البهجة نساء العام طوال العام: الجمال .
شارك الموضوع مع أصدقائك:
